logo

Interviu Irina Markovits despre Peroni Collaborazioni Inverno

La finele anului 2012 s-a derulat o campanie extrem de creativa care ne-a atras atentia si am vrut sa aflat cat se poate de multe detalii despre ea. Peroni, alaturi de ThePractice au gandit si derulat colaborari intre ‘cupluri de designeri’ si blogeri, provocandu-i sa creeze impreuna cate o tinuta adecvata unei petreceri after-ski in Italia. 

Am urmarit paginile de  Facebook si Tumblr ale Peroni (Peroni Nastro Azzurro Romania si Peroniro.tumblr.com), si cele trei bloguri implicate MauvertHigh Street Cardigans si stylediary.ro.

Bloggerii din Peroni Collaborazioni Inverno: Irina Markovits, Ana Maria Morodan, Claudiu Enescu

Cele 3 creatii Peroni Collaborazioni: Nadia Popescu&Irina Markovits; Dan Mihai Zarug&Claudiu Enescu; Kinga Varga&Ana Maria Morodan

Si pentru ca n-am mai povestit demult cu Irina, am profitat de aceasta ocazie ca sa aflam despre implicarea ei in proiectul Peroni si nu numai :)

Flashme.ro: Spune-ne cum ai ajuns in aceasta competitie cu Peroni Collaborazioni Inverno si cum ai primit invitatia?

Irina Markovits: Nu stiu care a fost procesul de selectie al designerilor si bloggerilor implicati, dar presupun ca Peroni si agentia care gestioneaza brandul au avut drept punct de plecare criterii clare: un stil (de creatie, de comunicare, vestimentar) contemporan, elegant al potentialilor participanti; imaginatie si bun gust, un anumit nivel de vizibilitate si de popularitate, o buna cunoastere a modei si o intelegere procesului de creatie…

Invitatia m-a entuziasmat enorm si m-am simtit onorata, cu adevarat! M-am bucurat pentru ca am luat-o drept o ocazie de a intra “in culisele” gandirii unui designer, de a lua parte la procesul de creatie, de a contribui la acest proces – comparativ cu doar a vedea rezultatul final. In plus, urmarisem editia anterioara, Peroni Collaborazioni Estate, gasisem absolut fascinanta alegerea echipelor (design vestimentar, design de produs si design gastronomic) si stiam de editiile Collaborazioni internationale – asa ca a fost chiar o onoare sa fiu „in rand” cu Susie Bubble

Cum ti s-a parut tema data, petrecerea after-ski in stil italienesc? Obisnuiesti sa mergi la ski?

Irina Markovits: Ca sa iti raspund intai la ultima intrebare – nu skiez, am avut o prima si singura incercare in urma cu cativa ani. Fiasco total! Dar cine stie, poate la un moment dat ma voi reintoarce pe partie…

Tema proiectului – crearea unor piese vestimentare versatile, care sa poata fi purtate la o petrecere ‘after ski’ luxoasa, si care sa reflecte stilul de viata italienesc si estetica minimalista – a fost foarte interesant gasita. A fost o abordare desteapta, creativa, a pozitionarii Peroni – moda, Italia, lifestyle -, dar mai ales o modalitate de a aduce in prezent, prin design, anumite atribute pentru care Italia este recunoscuta: influenta industriei modei si designului italienesc, traditia calitatii si luxului, mostenirea culturala transpusa in contemporan, eleganta caracteristica unei Dolce Vita…

Pana la urma, partea cea mai interesanta a proiectului a fost unicitatea interpretarii acestui concept de catre fiecare echipa, in asta mi s-a parut ca a stat puterea creativitatii, a amprentei personale a fiecarui designer ales.

Designerii v-au fost desemnati sau i-ati putut alege? 

I.M.: Designerii ne-au fost desemnati, la inceput stiam doar ca nu vor fi echipe mixte. Pe parcurs am aflat ca, desi existasera multe propuneri, designerii au fost selectionati pe baza unor criterii foarte profi si foarte serioase, iar noi bloggerii, printre altele, pe baza a numeroase recomandari, a proiectelor in care participasem samd.

Ce parere ai despre Nadia Popescu ca si designer? Este stilul ei apropiat de al tau? 

I.M.: Nadia si-a lansat atelierul-boutique Portobello din dorinta de a oferi piese vestimentare clasice, basic, dar lucrate din materiale deosebite si finisate cu extrem de multa atentie. Cu fiecare colectie isi respecta aceste principii, fie ca vorbim de o colectie inspirata de sari-urile si broderiile Indiei, fie de o alta, inspirata de Italia si Dolce Vita. As caracteriza stilul Portobello drept clasic, elegant si minimalist, cu tuse de modernitate si lux. In anumite privinte stilurile noastre sunt similare – suntem amandoua adepte ale tinutelor feminine, ne plac fustele maxi si tricourile simple, dantela si matasea, suntem atrase de accesorii similare cum sunt colierele statement…

In episodul 4 dezvalui cat de importante sunt intalnirile in cazul colaborarilor. “In primele faze ale creatiei, atunci cand artistul incearca sa gaseasca o idee – pentru un nou dans, o piesa vestimentara sau o colectie, un roman, o pictura – sau cand doreste sa ajunga la miezul unui concept, conversatiile si intalnirile au o valoare deosebita. Sunt acele soundingboards – modalitati prin care propriile ganduri ti se intorc spre tine, putin modificate, datorita interventiilor celeilalte persoane.”  Spune-ne cum ati lucrat impreuna, de ce ati facut anumite alegeri si cum ati ajuns la rezultatul final? 

Ne-am intalnit pe parcursul a aproape doua luni, iar primele discutii au fost pe marginea brief-ului primit.  Am plecat de la asocieri de cuvinte, vizualuri, idei legate de cum percepem fiecare Italia, iarna, tinutele sport si ski-ul, iar cu fiecare intalnirile intrebarile de clarificare se diversificau: ce inseamna sa arati bine pe partie si cum te imbraci de fapt la o petrecere apres-sky?  ce are mai mare importanta: partea estetica sau cea functionala a creatiei? ce materiale de sezon ar trebui sa folosim? Impartirea sarcinilor a venit foarte firesc: mie imi place foarte mult sa ma documentez, sa intru in profunzimea unui subiect, sa descoper unghiuri noi sau neobisnuite! In acel “episod 4” scriam ca parte din research a insemnat trecerea in revista a foarte multor colectii de toamna-iarna, pentru a vedea cum au interpretat diferiti designeri tema skiului, am citit in Vogue si Tatler cum se imbraca jet-setterii pe partiile exclusiviste din Aspen, Courchevel si Cortina d’Ampezzo, dar si multe articole despre ce inseamna o haina multi-functionala, versatila.

In paralel, Nadia schita cateva propuneri in jurul carora continuam discutiile. Intr-un final, ne-am concentrat pe o singura piesa – un guler de blana, care sa poata fi purtat in cateva variante (guler tip sal, guler infasurat in jurul gatului sau prins in jurul capului ca un fel de turban/ caciula din blana). Intre ultima faza de creatie si cea de productie am ales materialul si culoarea blanii, ne-am gandit la sistemul de prindere, dimensiuni si la detaliile finale (captuseala din satin, o bordura din dantela fina samd).

Cum a fost la The Big Reveal – petrecerea la care ati vazut ce a creat fiecare dintre cele trei echipe de designer-blogger? 

I.M.: Foarte cool, foarte emotionant si foarte aglomerat! Eram cu totii foarte emotionati, desi ne exersasem mini-discursuri si stiam ca vom fi intrebati in detaliu despre proiect, despre creatii! O parte din emotie se datora chiar faptului ca nici una dintre echipe nu stia concret ce facusera ceilalti, a fost o surpriza fantastica!


Ce parere ai despre celelalte 2 creatii ale celorlalte 2 “cupluri” de blogger+designer?
I.M.: Excelente, minunat de surprinzatoare si purtabile! Dan Mihai Zarug, avandu-l alaturi pe Claudiu Enescu, au propus un mantou din stofa bleumarin cu captuseala rosie, cu o croiala foarte minimalista, a carui linie se putea modifica datorita fermoarelor (mantoul poate deveni o jacheta pana in talie, sau i se pot scoate manecile si are forma unei veste lungi), iar Kinga Varga a gandit impreuna cu Ana Morodan o piesa tricotata din mohair alb pufos, cu sclipiri argintii: o vesta care acopera umerii ca un fel de sal dar se transforma intr-o rochie tubulara, spectaculoasa dar foarte “hibernala” prin cromatica.

Shop My Wardrobe alaturi de Ana Morodan – High street Cardigan -s-a nascut oarecum datorita alaturarii de la Peroni, sau o planuiati dinainte de acest proiect?
I.M.: In septembrie 2012, impreuna cu o prietena organizasem prima editie de Shop My Wardrobe din dorinta de a scapa de un “excedent” vestimentar din garderobele amandurora. Nu planuiam o a doua editie de SMW foarte curand, asa ca da, se poate spune ca proiectul Peroni a fost contextul care ne-a facut, pe Ana si pe mine, sa ne conversam foarte des si, din una in alta, fetele ajung sa vorbeasca despre haine, shopping, ce poarta si ce nu mai poarta…Pasul urmator a fost planificarea concreta.
Shop my wardrobe, Ana Morodan, Irina Markovits, targ de moda, vintage fair

Ti-a deschis aceasta campanie apetitul spre procesul de creare vestimentara? Te gandesti sa te apuci de design, avand in vedere ca se poarta trecerea de la blogger de stil la designer vestimentar? Sau eventual sa mai colaborezi cu Nadia sau cu alti designeri?

I.M.: Cochetez de ceva vreme cu ideea lansarii unei linii vestimentare – dar acest lucru se datoreaza in primul rand profesiei de consultant de stil. Pentru mine, ar fi o continuare fireasca a procesului de consiliere stilistica. Pentru ca stiu exact ce au nevoie in garderoba lor, as putea oferi femeilor piese vestimentare care sa se armonizeze cu silueta si cromatica lor, sa se potriveasca stilului lor vestimentar samd. Ar fi un fel de colectie-capsula personalizata, pe care sa o poata actualiza la fiecare sezon si completa cu alte branduri. Personal, nu cred ca doar simpla calitate de blogger este suficienta pentru a face trecerea la designer vestimentar, dar bloggingul ma ajuta sa fiu permanent la curent cu ritmul modei.
Cat despre alte colaborari, mi-ar placea foarte mult sa urmeze si altele! In restul lumii, acest tip de colaborari sunt un trend pe val. Multe branduri si retaileri se parteneriaza cu bloggeri de moda: creeaza mini-colectii exclusive, adauga astfel un element cool in peisajul traditional de retail, se bazeaza pe influenta recomandarilor lor, pe publicul lor…

Felicitari, la cat mai multe colaborari si multumim pentru raspunsuri!

Gloria

 Linkuri video

 

http://www.stylediary.ro/wordpress/2012/11/29/style-diary-si-peroni-collaborazioni-episodul-3/

 

http://www.stylediary.ro/wordpress/2012/12/05/style-diary-si-peroni-collaborazioni-episodul-4/

 

http://www.stylediary.ro/wordpress/2012/12/08/lectura-de-sambata-dimineata-cu-peroni-books-express-si-inca-ceva/

 

http://www.youtube.com/watch?v=tvDQk9-Aiq0

 



Leave a Reply